Adidas, Stella y un showroom en la terraza

Era lejos de mi trabajo y en un horario que me resultó imposible. Aunque no pude ir, quería mostrarles el evento que Adidas hizo en el Hotel Pulitzer. En un encuentro súper relajado, invitó a periodistas y amigos de la marca a conocer la nueva colección y reforzó el concepto “Adidas is all in” en un showroom montado especialmente con este espectacular mural (banner) forrado en flores de origami. 

En la terraza del hotel, montó una instalación paraprobarse, revolver, tocar y enamorarse de las prendas. Yo ya estoy in love con la línea a cargo de Stella McCartney.

Fotos: cortesía Adidas.

Adidas presentó su campaña gráfica y de video de la línea Originals Blue con un desayuno para bloggers

 

Algunos, aquellos que recorren Palermo seguido, habrán visto los stickers de una tele con el siguiente código adentro:

Se trata de un QR, y ese código es una nueva estrategia de comunicación que Adidas desarrolló para la presentación de su línea más trendy: Adidas Originals Blue. Es que es una firma que siempre está atenta a las tendencias, no solo en la indumentaria sino también de consumo y tecnología. Por eso, junto al blogger y sneaker freak Marcos Bellavia, de Visión Invisible, desarrollaron un código QR para difundir los videos de la nueva colección de la marca.
¿Qué es un QR? Es un Quick Response Barcode: un sistema para almacenar información en una matriz de puntos o código de barras bidimensional creado por la compañía japonesa Denso-Wave en 1994. Se caracteriza por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector. La utilidad concreta es: si uno le saca una foto con un celular y tiene la aplicación adecuada, se conecta directamente con un sitio web de manera tal que no hacen falta links o búsquedas.
Y el QR de Adidas y Visión Invisible se conectaba con los videos que desarrolló la firma junto a 5 artistas para la presentación de la línea Adidas Originals Blue de primavera–verano 2011/2012.

Me enteré de todo esto en un desayuno exclusivo para unos pocos blogs de moda que se realizó en Urban Station de Palermo, organizado por Adidas. Querían conocernos y allí estuvimos junto a varios blogs amigos (The Modistas, Moda Argenta, Como me Queda, Desde el Vestidor, From Buenos Aires, Si toco rock y Tendenciera), que pueden identificar en las fotos, charlando super relajados.

Conversamos con las responsables de la marca, nos contaron de esta acción super novedosa y pudimos ver los videos.
Para la campaña, un enorme equipo viajó a Chascomus, Provincia Buenos Aires, y allí hicieron no solo el shooting de la gráfica sino también 5 filmaciones diferentes que muestran a los mismos modelos desde varios puntos de vista (una de ellas es un backstage). Algunas de las fotos de campaña:

Como partners exclusivos, participaron 4 productores de cine: Carla Lucarella, Galel Maidana, Santiago Idelson, Luis Sens, elegidos por Pablo Udenio, de Haciendo Cine. Les dejo uno de los videos:

La idea de hacer una campaña local de Originals Blue fue crear varias colaboraciones con medios y canales de comunicación para que den una interpretación de la producción de su propio punto de vista artístico. Y difundirlo de formas no tradicionales, como el QR. Búsquenlo en la calle. Multiplicidad de miradas, y una fuerte atención sobre lo nuevo, lo diferente, y el streetwear.

Fotos: cortesía Adidas.

Adidas está presente en BAFWeek con una acción pensada para las redes sociales

En el stand de Adidas, un team profesional te saca la foto para tu perfil de Facebook y esa foto va a ser subida al FB de la marca. Tan simple y tan efectivo. Desde hoy hasta el viernes, cuando termine la semana de la moda.

El dream team de Adidas salió a correr por las playas del Este

Salieron a correr, y no solo para la foto. Todos los integrantes del runing Tour de Adidas 2011 son grandes deportistas. Ronnie Arias, Dolores Barreiro, Matías Camisani, Florencia Torrente, Marcela Kloosterboer y Marco Caponi entrenan en diversas disciplinas.Este año, el Running Tour 2011 estuvo presente en PdE (donde fueron tomadas estas fotos), Mar Del Plata y Cariló. Es una propuesta pensada para quienes desean realizar actividad física al aire libre durante sus vacaciones y esta vez la marca convocó a un grupo de celebrities para participar del programa de entrenamiento en Punta Del Este, con el faro de José Ignacio de fondo.Así que todos salieron a correr por las playas del Este, acompañados por un personal trainner del Adidas, quien fue el responsable de armar la rutina de entrenamiento. La acción de playa fue complementada con el “gimnasio al aire libre".Lo interesante es que más allá de esta acción, el adidas Running Tour es un grupo abierto guiado por profesionales de la marca, de inscripción GRATUITA.

Fotos: cortesía Adidas.

Cómo es la edición limitada Adidas by Jeremy Scott, el diseñador elegido por las celebrities

¿Quién es este señor? El diseñador estadounidense Jeremy Scott, que estuvo hace unos días en Buenos Aires para presentar su colección de adidas Originals by Originals (ObyO). La colección de primavera/verano presenta nuevos diseños de indumentaria y calzado deportivo que, sobre una base de las siluetas clásicas de la marca, configuran un universo creativo particular, propio del estilo pop de Jeremy.Su gran pasión es arte y la cultura popular y tal vez por esa combinación, es el niño mimado de las celebrities. Vistió a la cantante Rihanna en sus videos: Rude Boy, So Hard, Run this Town, colaboró con Lady Gaga en su tour mundial; la vistió en varios de sus conciertos y en la alfombra roja. Se ocupó del look de Madonna en el video de Die Another Day y American Life y del que mostró Britney Spears en Toxic. Lohan, Rihanna, Amy Winehouse, Kanye West, Katy Perry, Peaches Geldof, Beth Ditto, Miley Cryrus, Beyonce, Kelly Osbourne, MIA y Victoria Beckham son fanáticas de Jeremy.La novedad es que acaba de hacer una edición limitada en colaboración con Adidas y en su visita a Baires dejó un regalo: un Waapo (un diseño de art toy) que lleva su nombre.
Jeremy aportó nuevas diseños que son clásicos del futuro, como las alas, que aparecen no sólo en las zapatillas deportivas, sino también en las remeras de ciclismo y en los pantalones. Entre los particulares diseños de calzado se encuentra el modelo JS Bear, con un osito de peluche inspirado en Kanye West, amigo de Jeremy, quien solía incluir ositos en sus álbumes. Además reintroduce la silueta del modelo JS Boots, una bota con taco chino que Jeremy realizó una vez en colaboración con adidas exclusivamente diseñado para una gira mundial de Madonna. Esta temporada su inspiración ha sido el medievo. Las telas se adornan con detalles como tachas, cuentas y tonos metálicos, como el vestido con tachuelas Women’s Studded Dress, una adaptación de la camiseta de básquet con estampado de un gran logotipo y de un corte más largo y femenino. La línea de calzado se completa con las East coast/West coast, que ahora se ponen a la venta con una placa al estilo de las matrículas de coche estadounidenses. También se destacan el Crystal Track Suit, completamente cubierto de cristales, y el chándal Beaded Track Suit, cubierto de cuentas metálicas; ambas prendas son de edición limitada y están a la venta en tiendas exclusivas. Este es mi segundo Waapo, en este caso se llama "Jeremy", el enfant terrible de los Waapos, con las wings que caracterizan al diseñador. No los colecciono pero es el segundo que me regalan, ya tenía un Waapo by Señor Amor. Pero este es el malo de la cuadra (o del sillón, donde los tengo). Próximamente en los locales de Adidas Originals.

Fotos: cortesía Adidas y www.modahypeada.blogspot.com (Jeremy Waapo).

Show me the money: la industria de la moda revela sus números del 2009

La edición Verano 2010 de la revista Apertura estuvo dedicada al mercado de la indumentaria, con un dossier denominado "Los dueños de la moda", escrito por Juliana Monferrán y Florencia Radici, con colaboración de Clara Gómez Castillo. Me pareció interesante entender un poco este mapa que nunca nos detenemos a mirar. No solo porque hay muchísimos datos insospechados, por ejemplo, que la marca que más factura en la indumentaria es Kevinsgton, sino también porque hay cierta info que ayuda a entender el posicionamiento de cada marca, a decodificar quién es quién.
Según el informe de Apertura, en 2009 la industria movilizó 6.000 millones de dólares, entre el 20 y 30 por ciento menos que en 2008. Sin embargo, algunas firmas, como Rapsodia, crecieron muchísimo a pesar de la crisis.
Los datos que mas me interesaron:

• La relación entre la compra de indumentaria femenina y masculina es de tres a uno. Es decir, que las chicas compramos tres veces más que los hombres.
• Top five de las marcas de casualwear que mas facturan:
  Kevingston
  Legacy
  Kosiuko
  47 street
  Leuru (la firma que comercializa Levi's)
• Las marcas con mayor rentabilidad en bajos volúmenes de producción son: Rapsodia, Jazmín Chebar, Etiqueta Negra, María Cher y Ayres.
• En Jazmín Chebar, el promedio de precio al público de las prendas de la temporada de verano es de $330.
• El ticket promedio de Mazalosa (firma que reune Desiderata, Portsaid y la recientemente incorporada System Basic) es de $150 (el promedio de lo que gasta una clienta en esas marcas cada vez que se acerca a la caja).
• En el segmento de la indumentaria infantil, Cheeky y Mimo se reparten el 70 por ciento de la torta. Ambas producen una total de 20 millones de prendas al año, aproximadamente.
• En 2009, Kosiuko produjo 2 millones de prendas y facturó 200 millones de pesos.
• También en 2009, Rapsodia produjo 1 millón de prendas y facturó 150 millones.
• María Cher y AY Not Dead produjeron un total de 400 mil prendas por temporada.
• Según opiniones de gente del rubro, Jazmín Chebar es una de las marcas con mayor rentabilidad por metro cuadrado (ya que cuenta con pocos locales y todos son un gran negocio).
• En el 2009, Rapsodia creció un 50 por ciento respecto al 2008. Mi interpretación: este año la moda las acompañó.
• Los locales de mayor volumen de facturación en shoppings son: Zara, Prüne, Cheeky, Adidas y Rapsodia.

Foto: www.modahypeada.blogspot.com

Adidas festejó su cumpleaños 60 con una mega House Party y muchísima gente amiga

Dicen que éramos 5 mil los invitados. No lo creo pero había muuuuuuucha gente. Pero ¿porqué, en un mercado y un negocio en el que la exclusividad es el valor, y pertenecer es la clave principal, la firma Adidas festejó sus 60 años con una fiesta multitudinaria en la que no faltó NADIE?
Porque el paradigma cambió. Porque la exclusión ya no queda del todo bien, porque el lujo como único valor se resquebraja con la crisis, porque la moda reclama individualidad, porque internet y los blogs democratizan y descentralizan la info (para bien o para mal, jajaja), porque con myspace, youtube, blogger, todos somos productores de contenidos... y así... podría seguir, pero es una especulación fundada así que mejor argumentar un poco. Es que la firma creada por Adolf "Adi" Dassler celebró su aniversario con una campaña denominada "Celebrate Originality", y con una MEGA HOUSE PERTY, a la que había que llegar con un mapa que nos llegó vía mail, y era muuuuuuuuy lejos. Piletas vecías con una banda tocando adentro, una casa antigua completamente intervenida con el trifolio (logo) y las tres tiras, una instalación, barra libre, y gente, mucha gente amiga.Estuvieron los abonados a la marca: Ronnie Arias, Ernestina Pais, Carla Petersen y otros invitados. La torta estuvo a cargo de Pablo Massey. Más fotos de esta gran fiesta de la moda!